企业网站是现代企业营销的重要工具之一，它能够有效地传播企业信息、展示产品和服务、吸引潜在客户、促进销售等。然而，企业网站营销也存在一些优势和劣势。下面将分析企业网站营销的优缺点，并列举一些相关案例。

优点：

1. 全天候在线展示：企业网站可以全天候在线展示企业形象、产品和服务。无论用户在何时访问企业网站，都可以了解到企业的最新信息，提高用户对企业的认知度。

2. 跨地域和跨平台传播：网络没有时间和空间的限制，通过企业网站，企业可以跨越地域限制，将产品和服务推向全球市场。同时，企业网站还可以适应多种终端设备，如电脑、手机和平板电脑等，提供更好的用户体验。

3. 提升品牌形象：通过精心设计和优质内容的呈现，企业网站可以有效提升企业的品牌形象。通过网站上的专业设计和内容，向用户传达企业的专业性和可信度，增加用户对企业的信任感。

4. 个性化营销：企业网站可以根据用户的行为和偏好进行个性化营销。通过用户的浏览记录和填写的表单等信息，企业可以为用户提供更加精准的产品推荐和定制化服务，增加转化率。

缺点：

1. 需要投入大量资源：建设和维护一个优质的企业网站需要大量的人力、物力和财力投入。企业需要雇佣专业的设计师和程序员来开发和更新网站，同时还需要购买域名、服务器等相关资源。

2. 竞争激烈：随着互联网的普及，企业网站数量不断增加，竞争变得异常激烈。企业需要花费更多的时间和精力来提高网站的曝光度和排名，以吸引更多的用户访问。

3. 安全风险：企业网站面临着各种网络安全威胁，如黑客攻击、数据泄露等。一旦网站被攻击或数据泄露，将对企业形象和用户信任造成重大损失。

案例：

1. 腾讯企业服务平台：腾讯企业服务平台是一个为企业提供一站式解决方案的网站。它通过清晰的产品分类和详细的产品介绍，帮助企业了解产品功能和使用方法，并提供在线购买服务。这个网站通过简洁明了的设计和优质的用户体验，成功吸引了众多企业用户。

2. 阿里巴巴国际站：阿里巴巴国际站是全球领先的跨境贸易平台，为国际买家和卖家提供在线交易服务。它通过丰富的产品展示、可信的供应商认证和安全的交易保障机制，赢得了全球企业的信任和合作。

总结起来，企业网站营销具有全天候在线展示、跨地域和跨平台传播、提升品牌形象和个性化营销等优势。然而，也需要投入大量资源、面临激烈竞争和安全风险等挑战。企业在进行网站营销时需要综合考虑这些因素，并制定有效的策略和措施，以实现最佳的营销效果。