按效果付费（Performance-based Payment），简称PPP，是一种广告结算模式，与传统的按点击或按展示付费模式不同，按效果付费模式是根据广告的实际效果来进行结算。这种模式通常用于互联网广告领域，如搜索引擎营销、社交媒体广告等。

按效果付费模式的主要特点是，广告主只需要在广告达到预设的效果或目标后支付费用。这种模式相比传统的按点击或按展示付费模式具有明显的优势和灵活性。首先，按效果付费可以更好地保证广告效果的真实性和有效性，避免了无效点击或曝光的浪费。其次，广告主只需要为实际带来的效果支付费用，减少了预算的浪费，提高了广告投放的效益。

按效果付费模式的具体形式有多种，常见的包括按转化付费、按下载付费、按注册付费等。以按转化付费为例，广告主可以根据具体的转化目标来设定费用支付标准。比如，一个电商平台可以设定按订单成交量来支付费用，即广告主只需要在广告带来实际订单的情况下才需要支付费用。这样既可以保证广告主的利益，也能提高广告平台的质量和用户体验。

按效果付费模式的广泛应用对于广告行业和互联网行业来说都是一种积极的发展趋势。对于广告主而言，按效果付费可以提高广告投放的透明度和成本效益，更好地控制广告预算和效果。对于广告平台而言，按效果付费可以吸引更多的广告主参与，提高广告库存的价值和品质，增加平台的收入和竞争力。

但是，按效果付费模式也存在一些挑战和风险。首先，如何准确测量广告的效果成为一个关键问题。广告效果的测量需要依赖有效的数据分析和监测技术，以确保广告主和广告平台能够达成一致的衡量标准。其次，按效果付费可能会增加广告主的风险承担，特别是在广告投放初期或新产品上市时，由于缺乏历史数据支撑，广告主可能需要承担一定的风险。

综上所述，按效果付费作为一种新兴的广告结算模式，在互联网广告领域具有广阔的应用前景。通过准确衡量广告效果和清晰界定费用支付标准，可以实现广告主和广告平台的双赢。随着数据分析和监测技术的不断发展，按效果付费模式将更加普及，并在广告行业中发挥越来越重要的作用。