SEM（Search Engine Marketing）是指搜索引擎营销，是一种通过在搜索引擎上投放广告来推广网站并增加流量和曝光度的营销方式。而seo（Search Engine Optimization）则是指搜索引擎优化，它是通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得有机流量的一种方法。虽然SEM和SEO都与搜索引擎相关，但是它们在实施方法、效果以及可控性上存在一些区别。

一、SEM是什么意思？

SEM是通过在搜索引擎上购买关键词广告位置，使网站在搜索引擎结果页面中展示的一种营销方式。SEM包括付费广告和展示广告两种形式。通过选择适当的关键词、编写吸引人的广告文案，以及设定合理的出价和预算，企业可以将自己的广告展示给潜在用户，吸引他们点击访问网站。SEM的优点是能够快速地获得流量和曝光度，同时也具有较高的可控性和精准度。

SEM主要包括搜索网络广告和展示网络广告两种类型。搜索网络广告是指在搜索引擎结果页面中显示的广告，通常以文字形式呈现。当用户在搜索引擎中输入与广告相关的关键词时，广告将在页面上显示，吸引用户点击。展示网络广告是指通过在网站、新闻、视频等外部网站上投放广告来增加曝光度。这种广告通常以图像、视频或动画形式呈现。

二、SEM和SEO的区别

1. 实施方法不同：

SEM是通过购买关键词广告位置来实现推广，企业需要在搜索引擎平台上进行广告投放、选择关键词、设定出价和预算等。而SEO则是通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得有机流量。SEO的实施包括优化网站内部结构、优化页面内容、建立良好的外部链接等。

2. 效果和时间不同：

SEM可以快速获得流量和曝光度，因为只要付费，广告就会立即在搜索结果页面中展示。而SEO的效果需要较长时间才能显现，因为它需要搜索引擎对网站进行索引和排名，同时也需要持续的优化工作。SEO的效果是长期稳定的，一旦网站在搜索引擎中获得了较好的排名，将持续获得有机流量。

3. 可控性和精准度不同：

SEM具有较高的可控性和精准度，企业可以根据需求选择投放地区、设定关键词、调整出价和预算等，以达到精确的目标群体。而SEO的可控性和精准度较低，虽然可以通过优化关键词和内容来提高排名，但最终排名的确定是由搜索引擎算法决定的。

4. 成本和投入不同：

SEM是一种付费广告形式，企业需要为每次点击付费，成本相对较高。而SEO是一种长期投入的工作，需要持续进行优化和更新，成本相对较低。

综上所述，SEM和SEO在推广方式、效果、时间、可控性和成本等方面存在一定的区别。企业在选择营销方式时，应根据自身需求和预算进行权衡，并结合两者的优势来制定有效的推广策略。